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　　春节的脚步渐近，年货市场也随之热闹起来，特别是为长辈挑选年礼，成为了众多消费者关注的焦点。根据京东消费及产业发展研究院的调查数据显示，春节是全年送长辈关键词搜索量最高的节日。在所有搜索送礼相关关键词的消费者中，近八成的人会专注于送长辈，这无疑反映了传统孝亲文化在春节消费中的重要地位。

　　回想过去，脑白金凭借其经典广告成为了孝敬长辈的象征，定格了一代人的年礼记忆。然而，如今的年货市场产品种类繁多，消费者为长辈挑选年礼的方式也已经摆脱了单一化与形式化，呈现出诸多新特征。

　　从年货销量来看，长辈年货销量前10的产品主要集中在营养保健品和服饰类。在京东年货节启动的第一周（1月25日至31日），中老年牛奶粉的销量占比超过15%，成为送长辈的首选礼品。紧随其后的是增强骨质营养品，其销量占比为5.8%；中老年女装和保暖内衣的销量分别占比3.3%和2.0%，分列第五和第十位。

　　进一步分析销量变动，膳食纤维和果蔬纤维素的销量环比增幅高达464%，项链饰品的环比增幅达到250%，保暖用品的销量环比增幅也达到了165%。这些数据表明，消费者为长辈挑选年礼展现出四大鲜明特征。

　　首先，孝心年礼愈加理性与走心。在第一波年货购置中，父母及长辈成为年礼清单的核心，送爸妈的和送长辈的（如爷爷奶奶等重要的长辈）在关注对象中得票率分别达65.6%和49.6%。在选购时，健康与安全成为首要考量因素，得票率达到47.1%。此外，长辈的真实需求kaiyun开云与喜好、产品的实用性与使用频率，得票率分别为46.8%和42.4%。

　　其次，营养保健品的选品高度精细化。46.1%的消费者关注无糖或低糖配方，以适配慢病管理的需求；38.2%偏好即食型产品；32.8%则青睐独立小包装的产品，选品聚焦于骨骼健康、心脑血管养护等相关领域。

　　第三，智能健康设备的选择更注重实用性与易用性。73.5%的消费者倾向于为长辈挑选智能、便捷的带电产品作为年礼，这些产品不仅承担着远程陪伴的角色，还作为健康管家和生活助手，帮助长辈实现健康监测与慢病管理、减轻家务负担、丰富精神娱乐生活等功能。

　　最后，食品礼盒的回归则更注重健康与情感。54.2%的消费者首先关注配料表的干净程度，其次看重长辈的口味，得票率为44.4%。许多人希望通过年礼让长辈尝鲜，使其成为情感沟通的新纽带。

　　随着春节孝亲年货消费的升温，哪些上市公司已经布局了长辈礼品相关的市场？经过梳理发现，A股市场覆盖营养保健品、健康监测、家务减负、按摩康复器械、服饰及特色食品等六大领域的相关上市公司有20家。

　　从市场表现来看，截至2月13日，20家公司今年以来的平均股价微跌。乐心医疗、海康威视、寿仙谷、九安医疗、荣泰健康等公司表现相对突出。乐心医疗专注于智能健康，旗下有可穿戴运动手环（手表）、电子健康秤、脂肪测量仪和电子血压计等硬件设备，今年以来累计涨幅接近10%。海康威视的产品包括智能摄像头等，预计2025年净利润将达到近142亿元，同比增长18.46%，今年以来累计涨幅为8.51%。

　　寿仙谷则专注于营养保健产品，拥有灵芝孢子粉、铁皮枫斗等高端滋补品。九安医疗专注于健康监测类产品，涵盖血压、血糖、血氧、心电、心率、体重、体脂、睡眠和运动等领域的个人健康类可穿戴设备产品线%，其产品包括扫地机器人、擦窗机器人和空气净化机器人等，有效减轻了长辈的家务负担。捷昌驱动预计2025年净利润同比增幅上限为55%，其产品涉及智能办公桌、治疗椅和轮椅等领域。九安医疗和乐心医疗预计2025年净利润同比增幅上限均超过35%。

　　综上所述，2026年春节的年货消费呈现出新的趋势，消费者在为长辈挑选礼品时更加理性、细致、智能与情感化，展现了现代人对孝道的重视与传承。这不仅是对传统文化的尊重，也是在现代生活中对健康与生活品质的追求。返回搜狐，查看更多